Route 25
Kampaň 2: Route 25
VYTVÁŘENÍ ZVACÍCH PROGRAMŮ UMOŽŇUJÍCÍCH POZNAT FARMÁŘSKÉ A JINÉ TYPICKÉ MÍSTNÍ PRODUKTY A MÍSTNÍ SPECIFIKA.
V každém jednotlivém partnerském regionu je třeba vytvořit zvací program, který bude zaměřen na propagaci farmářských a jiných typických místních produktů a na zdůraznění regionálních specifik.
Tyto programy budou založeny na společně vyvinutém konceptu nazvaném „Route Rurale“, jež splňuje následující požadavky:
- Zdůraznění regionálních specifik: při vytváření těchto programů musí zúčastění zástupci regionů dokázat zprostředkovat typická specifika svého regionu v rovině praktických zkušeností a zážitků.
- Inovace a jedinečnost: při vytváření zvacích programů musí být zástupci regionů dostatečně kreativní, aby zajistili, že se tyto programy budou odlišovat od „běžných“, rutinně zpracovávaných zájezdových programů. Toho lze dosáhnout především vytvořením netradičních kombinací již existujících prvků, které zajistí nabídku zcela unikátních programů.
- Exkluzivita: Při tvorbě těchto programů je třeba zaměřit se na cílové skupiny, které lze charakterizovat jako „zájemce o přidanou hodnotu“. Nehledáme tedy programy, které nabízí tzv. „běžný turismus“, jsme nakloněni spíše programům, jež účastníkům zprostředkují exkluzivní zážitky. Tímto by se nám mělo podařit optimalizovat návratnost v rámci regionu.
Tyto programy budou sestávat z jednotlivých prvků, budou mít tedy podobnou strukturu a budou snadno odlišitelné od běžných programů.
Těmito prvky jsou:
- Farmářské a/nebo typické místní produkty
- Jeden nebo více tématických cyklistických a/nebo pěších okruhů
- Ubytování ve venkovském prostředí
- Další možné exkurze
- Místní akce
Přestože se v účastnických regionech organizuje již spousta aktivit, které by mohly spadat pod rámec programů koncepce „Route 25“, v některých oblastech chybí určité prvky, které je třeba doplnit, a tím splnit požadavky stanovené v konceptu struktury zvacích programů.
Právě z tohoto důvodu umožňuje náš společný projekt zajistit zúčastněným regionům tyto chybějící prvky, které pomohou zprostředkovat lokální zkušenosti.
Tato kampaň rovněž mimo jiné vyžaduje, aby si každá oblast zřídila své kontaktní místo. Tato kontaktní místa jsou nezbytná pro koordinaci lokálních projektů, pro jejich řízení a kontrolu. Realizaci celého projektu, od prvního dotazu, který návštěvník vznese, až po závěrečný účet, zprostředkují jednotlivá kontaktní místa.
Struktura těchto kontaktních míst se bude v jednotlivých zúčastněných oblastech lišit. Musí však splňovat specifické požadavky, čímž umožní koordinaci celého projektu a rovněž zajistí možnost navázání na dané aktivity po skončení projektu.
Realizaci projektu a možnost pokračovat v těchto aktivitách i po skončení období vymezeného pro tento projekt zprostředkuje síť těchto kontaktních míst.
The 'Route 25'-packages will be commercialized under the brandname 'COUNTRYFEEL'
For the promotion of the rural tourist packages in each of the 10 partner regions, communication agency Actor has developed a creative communication and promotion strategy. You can download the complete file here.
