Route 25

Kampagne 2: Route 25

DIE ENTWICKLUNG VON ERLEBNISPAKETEN AUF DER GRUNDLAGE VON
LANDWIRTSCHAFTLICHEN UND REGIONALEN PRODUKTEN SOWIE LOKALER IDENTITÄT

In jeder der beteiligten Regionen werden Erlebnispakete entwickelt werden mit der Zielstellung, landwirtschaftliche und regionale Produkte zu fördern und die regionale Identität der jeweiligen betreffenden Region hervorzuheben.

Diese Pakete werden um ein gemeinsam entwickeltes Konzept mit dem Titel ‘Route Rurale’ aufgebaut werden, welches den nachfolgenden Anforderungen entspricht:

- Die regionale Identität hervorzuheben: Bei der Zusammenstellung der Pakete müssen die beteiligten Regionen die typische Identität der bestimmten Region erfolgreich in eine Erlebnisdimension umsetzen.

- Innovativ und einzigartig zu sein: Bei der Entwicklung der Pakete muss genügend Kreativität ins Spiel gebracht werden, um sicherzustellen, dass jedes Paket sich deutlich von ‘normalen’ Paketen unterscheidet, die auf einer kontinuierlichen Grundlage entwickelt werden. Dies wird vor allem durch die Schaffung innovativer Zusammenstellungen der bereits vorhandenen Erlebniselemente erreicht, d.h. durch die Schaffung einzigartiger Pakete.

- Außergewöhnlich zu sein: Bei der Entwicklung der Pakete richten wir uns an Zielgruppen, die auf der Suche nach einem Mehrwert sind. Wir wählen daher ausdrücklich keine Pakete aus, die dem sogenannten ‘Massentourismus’ zuzuordnen sind, sondern eher solche Pakete, die außergewöhnliche Erlebnisse bieten. Auf diese Weise sollten wir bei der Optimierung der wirtschaftlichen Resonanz für unsere Region erfolgreich sein.

Die Erlebnispakete sind Baukastensysteme, aber sie weisen nichtsdestotrotz eine ähnliche Struktur auf, was wiederum bedeutet, dass sie über einen hohen Wiedererkennungswert verfügen.

Diese Bausteine sind:

- landwirtschaftliche und/oder regionale Produkte
- ein oder mehrere thematische Fahrrad- und/oder Wanderweg(e)
- Unterbringung in ländlicher Umgebung
- Möglichkeit zusätzlicher Besuche
- ländliche Veranstaltungen

Obwohl in den beteiligten Regionen bereits verschiedene Erlebniselemente organisiert werden, die in den Rahmen des ‘Route 25’-Konzepts passen, fehlen in einigen Regionen Elemente, die hinzugefügt werden müssen, um die im Konzept der Erlebnispakete festgelegten Anforderungen zu erfüllen.
Aus diesem Grund gewährt dieses Kooperationsprojekt den beteiligten Regionen die Möglichkeit, sich für die Entwicklung dieser fehlenden Erlebniselemente zu entscheiden.
Diese Kampagne sieht unter anderem auch die Schaffung einer Kontaktstelle für jede Region vor. Diese Kontaktstellen sind notwendig für die Koordinierung des lokalen Projekts sowie für dessen Leitung und Fortsetzung. Das gesamte Projekt wird, von der ersten Frage des Besuchers an bis zur und einschließlich der letzten Rechnung, über diese Kontaktstelle laufen.
Die Organisation dieser Kontaktstellen wird von Region zu Region unterschiedlich ausfallen. Jedoch müssen die Kontaktstellen ebenfalls bestimmten Anforderungen gerecht werden, um den gesamten Prozess koordinieren und genügend Kontinuität am Ende des Projekts sicherstellen zu können.

Die Umsetzung des Projekts und dessen Fortsetzung nach Ablauf des Projektzeitraums wird durch das Netzwerk dieser Kontaktstellen erfolgen.

The 'Route 25'-packages will be commercialized under the brandname 'COUNTRYFEEL'
For the promotion of the rural tourist packages in each of the 10 partner regions, communication agency Actor has developed a creative communication and promotion strategy. You can download the complete file here.