Route 25
Campaña 2: Ruta 25
DESARROLLO DE PAQUETES DE EXPERIENCIAS BASADOS EN PRODUCTOS DE GRANJA, PRODUCTOS LOCALES E IDENTIDAD LOCAL
En cada una de las zonas participantes se elaborarán paquetes de experiencias destinados a promover los productos de granja y productos locales, y a destacar la identidad regional de la zona en cuestión.
Estos paquetes se basarán en el concepto conjuntamente desarrollado de la ‘Ruta Rural’ que cumple con los siguientes requisitos:
- destacar la identidad regional: al establecer los paquetes, las zonas participantes deben ser capaces de traducir su identidad típica en una oferta de experiencias.
- ser innovador y único: al desarrollar los paquetes, debe darse muestras de suficiente creatividad a fin de garantizar que cada paquete se diferencie claramente de los paquetes ‘normales’ que se desarrollan continuamente. Esto puede lograrse sobre todo creando combinaciones innovadoras de elementos de experiencia ya existentes, componiendo de esta manera paquetes únicos.
- ser exclusivo: al desarrollar los paquetes, nos centramos en grupos meta que podríamos describir como ‘buscadores de valor añadido’. Por eso, no optamos por paquetes que se enmarcan en el llamado ‘turismo corriente’ sino por paquetes que ofrecen experiencias exclusivas. De esta manera deberíamos ser capaces de optimizar el rendimiento económico de la región.
Aunque los paquetes de experiencias son modulares, tienen una estructura similar gracias a lo cual resultan fácilmente reconocibles.
Estos módulos son:
- Productos de granja y/o productos locales
- Una o varias rutas ciclistas y/o senderistas dedicadas a un tema determinado
- Alojamiento en un contexto rural
- Posibles visitas adicionales
- Eventos rurales
A pesar de que ya se organizan distintos elementos experienciales en las zonas participantes que podrían enmarcarse en el concepto de la ‘Ruta 25’, en algunas regiones hay que añadirles algunos elementos más a fin de cumplir con los requisitos del concepto del paquete de experiencias.
Por eso, este proyecto colaborativo ofrece a las regiones participantes la posibilidad de desarrollar estos elementos experienciales faltantes.
Esta campaña también anticipa, entre otras cosas, la creación de un punto de contacto para cada una de las regiones. Estos puntos de contacto son necesarios para la coordinación del proyecto local, para su gestión y para su seguimiento. La totalidad del proyecto, desde la primera pregunta del visitante hasta e incluido la cuenta final, se realizará a través de este punto de contacto.
La organización de estos puntos de contacto varía de una región para otra. Sin embargo, también los puntos de contacto deben cumplir con requisitos específicos de modo que todo el proceso pueda coordinarse y quede garantizada la continuidad necesaria al final del proyecto.
Transcurrido el plazo del proyecto, la implementación del proyecto y su continuación se realizarán a través de esta red de puntos de contacto.
The 'Route 25'-packages will be commercialized under the brandname 'COUNTRYFEEL'
For the promotion of the rural tourist packages in each of the 10 partner regions, communication agency Actor has developed a creative communication and promotion strategy. You can download the complete file here.
