Route 25
Campagne 2: Route 25
DE ONTWIKKELING VAN ERVARINGSPAKKETTEN GEBASEERD OP STREEK- EN HOEVEPRODUCTEN EN PLAATSELIJKE IDENTITEIT
In alle deelnemende gebieden worden ervaringspakketten samengesteld met als gemeenschappelijk doel streek- en hoeveproducten te promoten en de regionale identiteit van het betrokken gebied extra onder de aandacht te brengen.
Deze pakketten worden opgebouwd rond een gezamenlijk ontwikkeld concept dat de naam ‘Landelijke Route’ draagt en aan de volgende vereisten voldoet:
- de regionale identiteit in de kijker zetten: Bij de samenstelling van de pakketten moeten de deelnemende gebieden de typische identiteit van een specifieke regio in een ervaringsdimensie kunnen vertalen.
- innovatief en uniek zijn: De pakketten moeten met de nodige creativiteit worden samengesteld zodat elk pakket zich duidelijk onderscheidt van de ‘gewone’ pakketten die courant worden aangeboden. Dit kan in de eerste plaats door de bestaande ervaringselementen op een innovatieve manier te combineren waardoor de pakketten een echt uniek karakter krijgen.
- een exclusief tintje hebben: Bij de uitwerking van de pakketten richten we ons op de zogenaamde ‘meerwaardezoekers’. Daarom kiezen we geen pakketten die onder de noemer ‘doorsneetoerisme’ vallen, maar eerder pakketten die exclusieve ervaringen inhouden. Op die manier moeten we erin slagen de economische return voor de regio te optimaliseren.
De ervaringspakketten zijn modulair samengesteld, maar hebben wel een vergelijkbare structuur waardoor ze gemakkelijk te herkennen zijn.
Deze modules zijn:
- streek- en/of hoeveproducten;
- een of meerdere fiets- en/of wandelroutes rond een bepaald thema;
- overnachting in een landelijke omgeving;
- gelegenheid tot extra bezoeken;
- plattelandsevenementen.
Hoewel er in de deelnemende gebieden al diverse ervaringselementen worden georganiseerd die in het kader van het concept ‘Route 25’ zouden passen, moeten in sommige gebieden nog elementen worden toegevoegd om aan de vereisten van het ervaringspakketconcept te voldoen.
Daarom krijgen de deelnemende gebieden in het kader van dit samenwerkingsproject de kans om deze ontbrekende ervaringselementen uit te werken.
In het kader van deze campagne wil men in elk gebied onder andere ook een contactpunt oprichten. Deze contactpunten zijn nodig om het plaatselijke project te coördineren, te beheren en op te volgen. Het hele project, van de eerste vraag van de bezoeker tot en met de eindafrekening, zal via dit contactpunt verlopen.
Elk gebied zal zijn contactpunt op zijn eigen manier organiseren, maar alle contactpunten moeten wel aan specifieke eisen voldoen zodat het hele proces kan worden gecoördineerd en er aan het einde van het project voldoende continuïteit kan worden gegarandeerd.
De uitvoering van het project en de voortzetting ervan na de projecttermijn is in handen van dit netwerk van contactpunten.
The 'Route 25'-packages will be commercialized under the brandname 'COUNTRYFEEL'
For the promotion of the rural tourist packages in each of the 10 partner regions, communication agency Actor has developed a creative communication and promotion strategy. You can download the complete file here.
